本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分）
1．广告活动的主体是（）。
A．广告经营单位B．广告客户
C．广告制作单位D．广告媒介
2．市场学和广告学联系最紧密的是（）。
A．促销策略B．产品策略
C．渠道策略D．价格策略
3．广告行业属于国民经济中的（）。
A．工业B．商业
C．服务业D．金融业
4．广告学最早创建于（）。
A．美国B．法国
C．日本D．英国
5．广告"万家乐、乐万家"的修辞方式是（）。
A．顶针B．回环
C．设问D．排比
6．广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质B．按照广告的用途
C．按照广告媒介D．按照广告公司
7．机械随机抽样又称为（）。
A．随机抽样B．整群抽样
C．分类抽样D．典型调查
8．企业广告决策按照（）可以分为最优化决策和满意决策两类。
A．广告的费用B．广告目标的要求
C．广告代理公司的类别D．广告媒介的类别
9．按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标B．一般性商标
C．服务商标D．专利商标
10．招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。
A．目录B．附录
C．分镜头D．色彩
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分）
1．以下组织可以成为广告兼营单位的有（）。
A．报社B．电台
C．电视台D．杂志
E．广播站
2．广告学研究的先驱有（）。
A．J·劳沃德B．C·哈特
C．辛普森D．大卫
E．李奥贝纳
3．原始社会的广告形式有（）。
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